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專訪UNIQLO全球創意總監「佐藤可士和」/「設計是去除不必要部分」

走進佐藤可士和的工作室,映入眼簾的透明落地窗後,排列整齊的層架上,疊著一個個紙箱,完全開放的工作室,電腦與書桌有條不紊擺放。專訪的會議室,有純白色牆面與原木桌椅,工作人員不停提醒「任何東西不能靠在白牆壁上」,透露出佐藤執著堅持的個性,也代表他「去除不必要部分」的設計風格。

不茍言笑的佐藤可士和,一件白T恤搭配黑色西裝外套,簡潔又俐落。當初UNIQLO社長柳井正說出想進軍紐約、倫敦的夢想,他才決定接下創意總監一職。

 如何保留日本風格

「如何保留日本味,是UNIQLO的重點」佐藤可士和說,當許多品牌都在全球化之際,唯有「做日本的UNIQLO」才是品牌生存之路。4年前,佐藤負責重新設計新LOGO,決定日文、英文並用,就是要讓大家都知道UNIQLO是日本品牌。

但佐藤認為在地化仍是重點,也會因應當地建築文化,帶入該城市氛圍,如巴黎店中就有歷史的味道,倫敦店中採用LED,營造歷史與科技的融合。

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佐藤可士和小檔案

現年48歲,是日本當代重要的創意大師,同時被認為是位難得將商業成功結合藝術的鬼才,只要他經手設計的商品,都會大賣,名言為「設計是去除不必要的東西」。

2000年成立個人工作室「SAMURAI」,曾擔任SMAP藝術指導、設計過NTT docomo、麒麟啤酒「極生」系列等商品開發與廣告設計,得過每日設計獎、紐約嘉年華銀獎等大小多個獎項。

 

佐藤名言:「創意總監=醫生,設計=處方」,指得是面對病人(客戶)提出的任何要求(病況),創意總監(醫生)必須利用設計概念(處方),來解決問題(對症下藥)。

文章出處:http://wahouse2.webgo.com.tw/viewthread.php?id=7937&sch_st1=218&sch_st2=255&sch_st3=0

圖片來源:http://ldope.com/leetea/2010/02/uniqlo-globalsmurai.html

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